Písal sa rok 1943 a na okraji Hlinska zriadil pražský podnikateľ Jan Prošvic s choteborským továrnikom Vilémom Eckhardtom továreň ESA (Elektrotechnická spoločnosť akciová). Oficiálne vyrábala telefónne rozdeľovače pre nemecké delostrelectvo. Zároveň tu začali vznikať žehličky jednoduchej konštrukcie – podľa niektorých informácií úplne tajne, podľa iných ako cestovný prostriedok na žehlenie uniforiem dôstojníkov wehrmachtu.
Časom spoločnosť uviedla ďalších 16 kategórií výrobkov. Šesť z nich tvorilo výrobný program spoločnosti ETA aj po polstoročí: vysávače, žehličky, variče, mlynčeky na kávu, ventilátory a ponorné ohrievače. K ďalším patrili teplomety, elektrické podušky, mlynčeky a lisy na ovocie, gramomeniče, hydinárske potreby, spájkovačky a fény na vlasy. V roku 1960 prebehla registrácia ochrannej známky ETA, ktorá je dnes stále najznámejšou značkou elektrických spotrebičov v SR a ČR.
Od roku 1943 ubehlo mnoho rokov, ETA napriek tomu stále symbolizuje tradíciu a históriu domácich elektrospotrebičov v znamení českého dizajnu a kvality. V súčasnosti prevádzkuje 36 predajní a vo svojom portfóliu má vyše 240 výrobkov, s ktorými si vybavíte celú domácnosť. Pri varení a pečení sa osvedčia kuchynské roboty zo série ETA Gratus, upratovanie za vás vyriešia inteligentné robotické vysávače. Čerstvý chlieb ako od pekára si môžete dopriať vďaka šikovným domácim pekárňam. Na chalupu či do karavanu môžete vziať legendárny elektrický hrniec na pečenie ETA Pečenka. A výrobky zo série starostlivosti o vlasy (fény, žehličky na vlasy) aj telo (epilátory, zubné kefky a sprchy, kozmetické prístroje) sa o vás postarajú doslova od hlavy až po päty.